近日，精品生活電商平臺(tái)小米有品的官方微博“有品海購(gòu)”日前宣布，海購(gòu)頻道10點(diǎn)登陸小米有品App，這意味著小米正式進(jìn)軍跨境領(lǐng)域。
目前，該頻道已經(jīng)作為一個(gè)獨(dú)立分類，在小米有品App中設(shè)置了入口。
小米有品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“有品海購(gòu)是個(gè)尚在‘襁褓’中的項(xiàng)目，它的成長(zhǎng)路線不會(huì)脫離小米有品的定位和標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，對(duì)‘新奇酷’產(chǎn)品的追求。”據(jù)介紹，有品海購(gòu)有專門的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，由原小米有品酒品負(fù)責(zé)人朱丹帶隊(duì)。除小米有品現(xiàn)有的人員外，該項(xiàng)目中還增加了一群有海外工作、生活、學(xué)習(xí)經(jīng)歷的成員，和國(guó)內(nèi)已有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互補(bǔ)。
小米開(kāi)通海購(gòu)頻道，不僅可以豐富消費(fèi)場(chǎng)景，而且小米有品的用戶群體大部都是米粉，忠誠(chéng)度較高，其積攢的中高端用戶肯定存在跨境購(gòu)物需求，因此上線海購(gòu)渠道是水到渠成的選擇。
但是擁有忠誠(chéng)度高的米粉群體并不意味著有品海購(gòu)就十拿九穩(wěn)了。借鑒小紅書(shū)的跨境電商經(jīng)驗(yàn)，小紅書(shū)以社區(qū)內(nèi)容起家，由此吸引了大量的“種草粉”。2014年，小紅書(shū)在「沒(méi)有供應(yīng)鏈、也沒(méi)有電商經(jīng)驗(yàn)」的基礎(chǔ)上上線了跨境電商業(yè)務(wù)。
理論上，小紅書(shū)平臺(tái)有大量的高活躍用戶，上線跨境電商用戶不是一拍即合的事嗎？事與愿違的是，小紅書(shū)在跨境電商領(lǐng)域扮演的更多是“為他人做嫁衣”的角色。小紅書(shū)商城將近四年，SKU 和 GMV數(shù)據(jù)都顯得與小紅書(shū)的用戶體量和用戶活躍度不太匹配。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在小紅書(shū)上每天筆記曝光數(shù)達(dá)到 10 億次，但平臺(tái)在售商品只有十幾萬(wàn)。
另外，《財(cái)經(jīng)》此前報(bào)道，小紅書(shū)自營(yíng)電商2018年100億人民幣GMV的目標(biāo)并沒(méi)有完成，且沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。
點(diǎn)進(jìn)有品海購(gòu)頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)小米有品新選好物主要上線的是海外的新品，目前已經(jīng)上線了日本POLA美白丸、黛珂、科顏氏等美妝大牌新品，如此看來(lái)有品海購(gòu)仍舊沿襲了小米有品的思維邏輯，為消費(fèi)者提供性價(jià)比高的海外新品，主打爆品的思路。
的確，有品海購(gòu)這步棋走對(duì)了，選品一直是跨境電商談?wù)撟疃嘁彩亲詈诵牡脑掝}。對(duì)于不同平臺(tái)的選品，最核心的是在了解平臺(tái)后做選品，同一個(gè)產(chǎn)品可以有不同平臺(tái)營(yíng)銷的方法相互借鑒，精細(xì)化選品思維是核心。
但是剛“呱呱落地”的有品海購(gòu)，其供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)庫(kù)、海外倉(cāng)等方面很大程度是白紙一張。這就意味著有品海購(gòu)在跨境電商市場(chǎng)的議價(jià)能力顯然是不能與天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉等頭部跨境電商平臺(tái)相提并論。
據(jù)了解，今年618天貓國(guó)際海外品牌同比增長(zhǎng)197%，首次參加天貓618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍。此外，6月26日，天貓國(guó)際推出首個(gè)英文招商網(wǎng)站(Merchant.tmall.hk)，為全球品牌提供自主報(bào)名，申請(qǐng)入駐的通道。上線一周內(nèi)，天貓國(guó)際已經(jīng)有300多個(gè)品牌提交入駐申請(qǐng)。目前，天貓國(guó)際已將77個(gè)國(guó)家與地區(qū)的超2萬(wàn)個(gè)海外品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，涵蓋超過(guò)4000多個(gè)品類。
另外，網(wǎng)易考拉堅(jiān)持直營(yíng)模式，持續(xù)擴(kuò)大保稅倉(cāng)的規(guī)模。截止6月底，網(wǎng)易考拉杭州、寧波、鄭州。重慶四地的保稅倉(cāng)面積已經(jīng)擴(kuò)容到21.1萬(wàn)平方米。此外，寧波還有還有25.6平方米的保稅倉(cāng)在建中。
而網(wǎng)易考拉憑借自營(yíng)直采模式，成功打造了自營(yíng)正品口碑，贏得消費(fèi)者信賴，積累了廣大用戶群體。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，“618”期間海淘用戶對(duì)于網(wǎng)易考拉商品正品保障信任度最高，數(shù)值達(dá)到7.95。
另外，跨境電商經(jīng)過(guò)幾輪洗牌，行業(yè)格局已經(jīng)較為穩(wěn)定。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布了《2019上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場(chǎng)份額排名首位，天貓國(guó)際和海囤全球分別以25.1%和13.3%的市場(chǎng)份額位列其后。但是記者注意到，2018年的跨境電商市場(chǎng)份額與此差別不大，前三甲依然是這三大平臺(tái)。
正如行業(yè)人士指出，跨境進(jìn)口電商經(jīng)過(guò)幾輪洗牌和政策調(diào)整后，早期的創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)所剩無(wú)幾，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本成型。“跨境商品幾乎成為電商標(biāo)配，行業(yè)模式創(chuàng)新也見(jiàn)頂，新晉玩家的抓手是什么？拿什么與占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額的巨頭競(jìng)爭(zhēng)？此前玩家所遇到的問(wèn)題今天甚至更難拉開(kāi)差距。”
盡管有品海購(gòu)目前仍然不能與網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際等頭部平臺(tái)分庭抗禮。但是隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，和與之帶來(lái)用戶對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品種類的要求提高，消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)的要求也會(huì)越來(lái)越高，只要小米有品海購(gòu)獲得消費(fèi)者的信任，就有望在未來(lái)獲得發(fā)展。
