在21世紀(jì)的今天來(lái)說(shuō)，各種各樣的新事物沖擊是越來(lái)越大的。在這次疫情的沖擊下。所有的議題只有一個(gè)：營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化；

所有的需要指向都是：怎樣在不改變線下渠道現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的前提下實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)共享、全景共鳴、全鏈共贏”；

主要的關(guān)鍵詞是：用戶(hù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化、私域流量、直播、云店、一物一碼、立體連接；

最想搞明白理念是：什么是“三位一體、三度空間、三全五感”？什么是“BC一體化”?“什么是深度分銷(xiāo)+深度粉銷(xiāo)”的雙輪驅(qū)動(dòng)？

新冠疫情從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看至多是個(gè)灰犀牛，對(duì)銷(xiāo)量的影響是短暫的；

但新冠疫情對(duì)”四個(gè)在線化“（用戶(hù)在線化、商品在線化、員工在線化、管理在線化）的影響則相當(dāng)于解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的“三大戰(zhàn)役”，經(jīng)此一戰(zhàn)，沒(méi)得選擇，All in 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，這個(gè)觀念在所有傳統(tǒng)企業(yè)高管的心目中已經(jīng)牢牢形成。

小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，通過(guò)調(diào)用該組件，商家可以在小程序中打造用戶(hù)互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)。

這一屬性造就了小程序直播的強(qiáng)帶貨能力，成為拉動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)利器。

相比抖音、快手、淘寶等直播電商平臺(tái)，小程序直播背靠微信生態(tài)，擁有11億微信用戶(hù)和社交優(yōu)勢(shì)， 能一鍵觸達(dá)到品牌商在社群、公眾號(hào)、導(dǎo)購(gòu)朋友圈、小程序等微信生態(tài)全渠道用戶(hù)，并且整個(gè)直播流程，如用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論、下單、分享邀約都在商家自有的小程序商城內(nèi)完成。

因此小程序直播具有流量自有、低門(mén)檻快運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)社交互動(dòng)高轉(zhuǎn)化的三大優(yōu)勢(shì)。

所有商家在通過(guò)小程序直播時(shí)，面向的是品牌自己的用戶(hù)，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)小程序直播是私域直播。

毋庸置疑，品牌商要想利用小程序直播能力，在后疫情時(shí)期扭虧為盈，逆風(fēng)翻盤(pán)，關(guān)鍵在于構(gòu)建私域流量池，全鏈路增強(qiáng)生態(tài)圈各層參與人的高效協(xié)同，全域用戶(hù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，集中釋放私域轉(zhuǎn)化能力。

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